营销策略：联合品牌

更新日期：年月日

首次发布：年月日

胡安·本洛赫

胡安·本洛赫

联合品牌联合品牌是两个或多个品牌为了所有人的利益而开展联合营销活动的策略。最终目标是提高每个相关品牌的价值和盈利能力。



虽然联合品牌在九十年代中期就开始使用，但现在使用得更加广泛。



联合品牌有多种类型。最广泛和最常见的 比利时电话号码 是品牌和信用卡之间发生的情况。分销商品或服务的品牌可以获得更高的客户忠诚度和销售额的增加，因为它可以为客户提供重要的优势，例如折扣融资购买的可能性和礼品积分。



信用卡发行实体也受益，因为它可以以降低的获取成本获得新客户。当然，最终客户也能受益，因为他们能够享受卡的条件及其使用所带来的优势。



在其他情况下，联合品牌不是信用卡而是由机构提供的积分卡。这样，在一个品牌的店铺购物即可累积在另一品牌店铺购物的折扣积分。







产品联合品牌

另一个重要的形式是产品联合品牌，即几家公司共享产品的开发和或营销）。这种差异通常在同一公司的品牌之间很常见，但也可能发生在不同市场的品牌之间。典型的例子是家用电器和洗涤剂品牌之间的联合品牌。



在产品联合品牌中，当两个品牌平等参与时，就会出现平等的关系，尽管一个品牌作为主品牌另一个品牌作为客座的情况很常见。主要品牌可以从客人那里获得其所提供的质量或价值的声誉。例如，汽车品牌和服装品牌联合品牌推出新车。



通过此次合作受邀的品牌可以进入其通常无法进入的市场和领域，并让不寻常的受众了解自己。无论如何，两个品牌都可以利用这一联盟产生的协同效应。品牌面临的危险或风险是产品不能令消费者满意并可能损害品牌形象，或者由于参与联合品牌的任何品牌存在其他产品而导致该产品可能被取消。



由于消费者不了解所提供的产品，可能会出现另一个额外的危险。当参与品牌彼此关系不大或公众不了解两者之间的关系时，就会发生这种情况。







空间联合品牌

还有另一种联合品牌通常发生在互补品牌之间。这意味着多个品牌共享相同的经营场所，通常是同一加盟商拥有的特许经营店，从而为品牌带来优势，例如较低的租赁成本人员一般费用以及更完整的时间表使用，因为在当其中一家企业不吸引公众而另一家企业却吸引公众的时间。一个典型的例子是，您可以在其中找到一个品牌的食品服务和另一个品牌的自助餐厅服务。



这种空间共享也延伸至互联网，将多个品牌聚集在同一网站上，进行联合推广。在这些情况下，还可以获得节省成本等好处。